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視覺(jué)中國(guó) 圖

3月25日，中國(guó)國(guó)家博物館文創(chuàng)鳳冠冰箱貼累計(jì)銷量突破100萬(wàn)件，帶動(dòng)鳳冠IP全系列產(chǎn)品銷售額跨越億元，創(chuàng)下國(guó)博近二十年來(lái)單品及系列文創(chuàng)的銷售紀(jì)錄。

這個(gè)冰箱貼有多火？媒體報(bào)道，排隊(duì)購(gòu)買的隊(duì)伍排到了國(guó)博大門外，被眾多網(wǎng)友譽(yù)為全國(guó)文創(chuàng)冰箱貼天花板，“當(dāng)下北京最想擁有的文創(chuàng)產(chǎn)品之一”……可以說(shuō)，鳳冠冰箱貼已經(jīng)成了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，成了近些年文創(chuàng)產(chǎn)品爆發(fā)的代表作之一。

鳳冠冰箱貼被熱捧，當(dāng)然離不開(kāi)文物本身的精致和底蘊(yùn)。這一文創(chuàng)的原型是明孝端皇后九龍九鳳冠，也是首批禁止出境展覽的國(guó)寶級(jí)文物，依明代萬(wàn)歷時(shí)期禮制，鑲嵌紅、藍(lán)寶石百余顆，珍珠四千余顆，淋漓盡致地展現(xiàn)了明代皇家的美學(xué)風(fēng)范。這種厚重的附加歷史價(jià)值，當(dāng)然會(huì)讓人們心馳神往。

但歷史源流，并不足以解釋今天鳳冠冰箱貼火熱的全部。文物已經(jīng)存在久遠(yuǎn)，何以在今天爆火？這或許也源于時(shí)代的機(jī)運(yùn)，讓它精準(zhǔn)打在了當(dāng)代年輕人的審美點(diǎn)上。

首先，文創(chuàng)工作者很精準(zhǔn)地復(fù)原了文物，文創(chuàng)造型精美，不少地方還是手工打造，讓產(chǎn)品的質(zhì)地提升了數(shù)個(gè)檔次。

更關(guān)鍵的是，當(dāng)文物變成文創(chuàng)，還需要有一種文化內(nèi)涵的變遷——貴重的文物變成了生活的裝飾物，宮廷飾物貼在自家冰箱上，讓人們?cè)谂e手投足間仿佛在和歷史對(duì)話。這種共鳴感，才是文創(chuàng)最獨(dú)到的價(jià)值：它是商品，更是一種文化的具象物，賦予年輕人走近歷史、表達(dá)自我的機(jī)會(huì)。

其實(shí)明顯能感覺(jué)到，當(dāng)下的人們對(duì)文物、文創(chuàng)的熱情，可謂非同尋常。每逢假期，各地博物館一票難求，一些小眾景點(diǎn)會(huì)因?yàn)橐徊坑耙曌髌坊蛴螒蚨蝗挥瓉?lái)“潑天富貴”……人們總是在不厭其煩地尋找貼近傳統(tǒng)文化的方式。

這對(duì)于文創(chuàng)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，也是迎來(lái)了一個(gè)黃金時(shí)期。就像由鳳冠衍生出的文創(chuàng)，并不只有冰箱貼，還有筆記本、毛絨玩具、馬面裙、雪糕、音樂(lè)盒等20余款產(chǎn)品；國(guó)博2024年文創(chuàng)總收入相比上年同期增幅超過(guò)90%，可見(jiàn)迅猛的勢(shì)頭。

放眼全國(guó)，火熱圖景也是一樣。上海博物館暑期推出的“金字塔之巔：古埃及文明大展”，文創(chuàng)銷售額截至2024年11月底已突破1.4億元；三星堆博物館2024年前10個(gè)月文創(chuàng)銷售收入達(dá)1.5億元……

而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)文創(chuàng)從業(yè)人員已超百萬(wàn)人，文創(chuàng)市場(chǎng)規(guī)模呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，相關(guān)人才需求持續(xù)增加。人力資源和社會(huì)保障部2024年7月發(fā)布的19個(gè)新職業(yè)中，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師位列其中。文創(chuàng)工作者要把握這個(gè)機(jī)遇，為市場(chǎng)和文創(chuàng)愛(ài)好者帶來(lái)更多驚喜，讓爆款文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮地涌現(xiàn)。

反過(guò)來(lái)說(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)品終究和文化自信這樣的宏大命題是相輔相成的。市場(chǎng)繁榮，也會(huì)反過(guò)來(lái)促進(jìn)社會(huì)文化認(rèn)知的提升——人們?cè)谝患a(chǎn)品里，更深刻地體認(rèn)了本國(guó)文化的厚重，油然而生更多的親近感與自豪感。

小小冰箱貼成為頂流，只是一個(gè)開(kāi)始。社會(huì)也期待著更多文化與商業(yè)、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)利益相結(jié)合的故事，它們是在共同描繪一個(gè)當(dāng)代中國(guó)：悠遠(yuǎn)綿長(zhǎng)的歷史文化與創(chuàng)新進(jìn)取的社會(huì)生態(tài)相得益彰、同向而行。

鳳冠IP全系列文創(chuàng)產(chǎn)品（中國(guó)國(guó)家博物館圖）